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上海电信5G火遍全网背后的营销秘密!

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hnyangsg 发表于 2020-11-16 10:39:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

生活在改变,城市在改变。在如今通信技术的变革浪潮里,5G绝对是话题中心。
而上海电信则正是这份话题里的“主人公”,为何这么说?
今年的11月1号,是5G商用一周年的纪念日。这一年来,上海5G建设取得了从0到1的突破,并交出了一份相当不错的答卷:“5G建设规模处于全国第一水平、全球第一阵营。”
在5G这样火爆的时代革命背景下,上海电信到底要通过什么样线上、线下活动,优先占据大众的心智,让人们以更丰富的形式深入了解5G呢?它又是如何实现从传播到转化的品牌营销全新赋能?
现在让我们来一探究竟!
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5G · 创造艺术新天地
为5G商用一周年庆生,上海电信联合青年艺术家跨界合作,用一场遍布全城的城市艺术活动,体现全新的上海人文风貌,用艺术表达了5G生活的无限魅力。
这场风靡全城的城市艺术活动,不仅成功地向魔都市民展现了电信5G赋能下的美好生活。还引来了人民日报、文汇报等官媒报道,新民晚报、新闻晨报、凤凰网等媒体,学习强国、网易新闻等APP同步聚焦,甚至在微博、小红书等各大社交平台上也有各路潮人热情安利粉丝前往打卡。

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▲人民日报、学习强国APP报道
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河北卫视新闻、澎湃新闻报道
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▲小红书、抖音网红种草,强烈推荐粉丝打卡
    而这场新颖有趣的艺术线下活动之所以能迅速火遍全网,其中很重要的一个原因就是:上海电信以高品质服务和极致便利性为基础,真实的做到了让5G与用户之间不是“尬聊”,而是“私聊”与“比心”!
   在TX淮海商场的户外矮墙上,青年艺术家们通过3D打印技术创造了全世界最小的电信营业厅。而且还能通过扫描模型旁边的二维码,完成在线业务办理。同时,他们还采用阴刻的形式,将路名牌刻在了商场的砖墙上。左侧的水管也暗藏玄机,被设计成了一座电信5G信号塔,有趣的连接了上海“电信5G已覆盖”的路段~
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   再到新天地的喷泉池,在青年艺术家们的修饰下,福禄寿伴随祥云为大家的生活添加一份新鲜感。玻璃顶棚,描绘着从1G到5G的数字生活变迁,满满的都是“回忆杀”~

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2

5G · 寻找生活新光芒

如果说全城艺术跨界活动是将上海电信5G与人们的生活在空间上交相融合,那么《侬好,生活》这部短片就是讲述了上海电信5G与人们在时间上的关联,它将12个普通人的12段故事纵横交织在一起,编织出上海生活里“不平凡”的一天。

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在这幅“上海24小时全景图”中的每一支视频发布的时间节点,都正对应着他们的工作时间。

你能看见到了凌晨还在忙碌的网络主播,天不亮就在揉面的早餐店主,在午时匆忙送餐的外卖小哥,还有到了傍晚依旧勤恳清洁城市道路的环卫工人等等~随着5G的到来,他们的生活、工作开始有了新的变化。主播的选品流程更加高效、店家提供的支付方式更便捷卫生、外卖小哥的接单速度更加迅猛、还有环卫工人清洁工具的智能化!

电信5G和上海生活的“碰撞”,向大家展现了5G的实时化、智能化、安全化!不断赋能了大众的工作、生活、梦想,同时也赋予了魔都全新的气象,让生活变得更有温度、更有冲劲。

这场将普通人的互联网生活状态与5G生活相结合的梦幻联动,是上海电信对人们生活方式飞跃变化的真实记录,更是上海电信对5G和城市、人们生活关系的思考。

3

5G · 结交同行新伙伴

经过1年的时间,电信5G带来的不仅仅是大众生活的改变,更是千行百业的跨越。基于日渐成熟的5G网络,上海的工业、医疗、快消、交通、教育等不同行业的知名品牌都齐聚一堂,为上海电信打call!

比如,宝钢、国妇婴、光明乳业、正大广场……相信这些品牌魔都人民都耳熟能详,它们在各自领域内可都是当之无愧的大腕和精英~

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上海电信&宝钢、国妇婴

在5G技术的加持下,这些品牌都在各自的商业模式里进行了创新。制造业实现了机器视觉、AGV调度、AR辅助等场景应用。医疗系统则实现了远程会诊、远程学术等等~未来电信5G还将继续和大家一同在解锁更多新兴科技。

尽管5G注定会“滋润”到整个大行业,但是人们的“初认知”是有限的,不是随便一个硬广告或一篇媒体报道就能占据用户心智。这时候,品牌需要的是打破传统的营销套路,寻求一种更精准且更有效果,传播+转化合二为一的营销创新。

所以营销的目的绝不单单是传递某个事件,更是要有传递之后的点击、转化。在人们点击转化的这个过程里,其实每个人都有个性化的属性和标签,靠简单投放肯定很难实现,新时代的营销早已不能把用户当成一个简单的流量了。

上海电信在这种营销转变中,从各个角度去挖掘了每个用户不同的所需所想。就像为5G庆生的这三场活动,都是以人们的需求为核心,将传播内容与人们生活实时结合,加深品牌认知感,引发大众的共鸣感。让5G真正从“热议的话题”变成“现实应用”。

以小见大,以情动人。这种将线上线下活动进行多元化的纵横整合,进而实现多元素、多要素的营销方式,无疑让用户真切的感受到,5G时代已切切实实来到了面前。

来源:广告界


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